Beragadt 1. kör — javasolt termékek (szettek)

Összefoglaló — szettenkénti adatok

Szett	Készlet (db)	Fogyás 12 hó	Készletérték	Eladási érték
Sassa lounge	44	21	8 493 395	19 236 220
Reno moduláris — Charcoal	82	16	8 541 490	55 078 740
Reno moduláris — White	53	13	5 726 126	33 295 276
Reno — Champagne	75	15	7 166 166	46 251 969
Elko kültéri bár	20	2	2 690 284	7 480 315
Arbon moduláris — White	167	4	10 850 792	74 621 684
Arbon moduláris — Charcoal	112	33	8 361 313	57 623 714
Arbon — Champagne	18	6	2 806 559	22 086 614
Siena kültéri étkező	38	4	1 318 807	6 236 411
Bari lounge — Charcoal+Teak	126	53	12 731 313	55 653 397
Bari lounge — White+Teak	97	36	8 151 638	46 284 074
Egyéb szín (kép nélkül): Reno Dune/Sand, Bari Champagne	31	0	3 218 445	20 602 362
Összesen (Beragadt 1. kör)	863	203	80 056 328	444 450 776

Készletérték = beszerzési érték (Kulcs-Soft). Eladási érték = Kulcs-Soft „Egységár" × jelenlegi készlet (néhány árazás nélküli tételnél családi árrés-becslés). Fogyás = eladva az elmúlt 12 hónapban (db).

Sassa lounge

Linen + Light Grey

készlet (db)

fogyás (eladva 12 hó)

8,5 M

készletérték (besz.)

19,2 M

eladási érték

Aktív kampány · 1. termék

Sassa kampány

Prémium világos Linen lounge, ~8 komplett szett (44 db) → exkluzivitás-játék. Lent a 3 opció árréssel/bevétellel, a funnel-stratégia, és a kész hirdetés-kreatívok a 4 platformra.

A 3 opció — árrés és várható bevétel

#	Opció / mechanika	Bruttó bevétel	Nettó bevétel	Árrés	Árrés %
1	Teljes ár + Aspen kisasztal ajándék érték-növelő, nincs % (Szilvi)	24,43 M	19,24 M	10,60 M	55%
2	Komplett szett-ár (−5%) + dekorpárna ajándék kis bundle, árrés-védő	23,21 M	18,27 M	9,69 M	53%
3	„Világos terasz" −15% + kisasztal ajándék marketing-vezérelt, gyorsabb	20,77 M	16,35 M	7,72 M	47%

Beszerzési költség 8,49 M · teljes-árú árrés 56%. Várható bevétel = a teljes 44 db eladása az adott ajánlattal; árrés a gift-költséggel csökkentve (Aspen kisasztal 17,3 e/db, dekorpárna 5,4 e/db).

Hirdetési stratégia — scarcity + funnel (Nova)

FENT · brand/awareness

IG · TikTok · FB top → Op1 (teljes ár + ajándék). Védi a prémiumot, építi a vágyat. A mély % ide NEM megy.

KÖZÉP · CRM

Email / meglévő érdeklődők → Op2 (dekorpárna ajándék) lágy bundle-ként.

LENT · konverzió

Google Search · retargeting · FB konverzió → Op3 (−15% + kisasztal). Itt zár.

Hirdetés-kreatívok — kép + szöveg

🔍 Google Ads — itt zár

„Prémium kerti lounge szett — korlátozott készletről, −15%." Search (high-intent) + Shopping + szűk PMax + retargeting. Itt megy a −15% (Op3), itt konvertál.

📘 Facebook — a fő tömeg

„Komplett lounge a teraszra: szófa + forgó fotel + Travertino asztal. Most kisasztal ajándék." Collection/carousel, célzás 35-60 saját ház/kert/medence + lookalike. Érték-növelő keret (Op1/2).

📸 Instagram — aspiráció

„Naplemente. Fényfüzér. És egy szett, amiből nem akarsz felállni." Reels + Stories, esztétika-vezérelt, 30-55 design/lakberendezés. Ár nem dominál (Op1).

🎵 TikTok — reach

„Így néz ki egy lounge szett, amiből csak 8 van." Rövid 9:16 hook-videó, scarcity, broad reach + interakció-retargeting. Olcsó awareness-teszt.

Ajánlás: a 3 opciót a tölcsér szintjein vetjük be (nem vagylagosan): Op1 fent (prémium-védő), Op3 lent (−15% zár), Op2 CRM. Végig a „csak 8 szett" scarcity az üzenet. Fő csatorna: Google PMax/Search + IG/FB; TikTok olcsó reach-teszt. A mély % CSAK a bottom-funnelben.

Reno moduláris — Charcoal

Charcoal Mat

készlet (db)

fogyás (eladva 12 hó)

8,5 M

készletérték (besz.)

55,1 M

eladási érték

Reno moduláris — White

White Mat

készlet (db)

fogyás (eladva 12 hó)

5,7 M

készletérték (besz.)

33,3 M

eladási érték

Reno — Champagne

Champagne Mat

készlet (db)

fogyás (eladva 12 hó)

7,2 M

készletérték (besz.)

46,3 M

eladási érték

Aktív kampány · 2. termékcsalád

Reno kampány

Moduláris lounge, 236 db áll (24,4 M könyv-tőke), teljes bruttó listaérték ~196 M, de 12 hó alatt csak 44 db fogyott (5+ év fedezet). A teljes költség 38,3 M (váz 24,3 M + párna 14,0 M), a teljes-árú árrés ~75%, így van bőven mozgástér akcióra. Döntés: minden RENO −25%, a komplett szetthez RENO kávézóasztal ajándék. Charcoal a vezető szín (előtérbe), a White szín kivezetésre kerül.

Az ajánlat — árrés és várható bevétel

#	Ajánlat / mechanika	Bruttó bevétel	Nettó bevétel	Árrés	Árrés %
A	Minden RENO −25% egységes akció, minden szín és darab	147,0 M	115,8 M	77,4 M	67%
B	Komplett szett −25% + RENO kávézóasztal ajándék a vevőnek 450 000 Ft értékű ajándék, nekünk csak a beszerzési ár (~101 e/db) jön le	147,0 M	115,8 M	~75,4 M	65%

Összköltség 38,3 M = váz könyv-érték 24,3 M + párna-költség 14,0 M (a párnák külön SKU-k, ülésenként 1 db: 1S 36 e, sarok 65 e, nagy ottomán ~89 e/db; a váz eladási ára tartalmazza a párnát, de költség-oldalon külön jönnek). Teljes-árú árrés ~75%. Atlas független lekérdezéssel validálta (forint-pontos egyezés; egyetlen nyitott tétel a nagy ottomán párna kampány-színű beszerzési ára = adat-lyuk, ±1,1 M / 15 db, konzervatív becsléssel számolva). Várható bevétel = a teljes 236 db eladása az adott ajánlattal (felső korlát; a tényleges a kampány-teljesítménytől függ). Az „A" a tiszta árcsökkentés, a „B" a komplett szett felé tereli a vevőt (több darab/tranzakció), miközben a látható kedvezmény ugyanaz. Reprezentatív szett (3 szem. szófa + 2 sarokelem + fotel, Charcoal): 3 900 000 Ft → 2 925 000 Ft.

Hirdetési stratégia — funnel (Nova)

FENT · brand/awareness

IG · TikTok · FB top → a moduláris lounge életérzés, Charcoal hero. „−25%" mint hook, de a vágy-építés a fő. White (kivezetés) ide nem megy.

KÖZÉP · CRM

Email a meglévő RENO-érdeklődőknek → B ajánlat (komplett szett −25% + kávézóasztal ajándék) a teljes szettre terelve.

LENT · konverzió

Google Search · retargeting → −25%, reprezentatív szettár 2 925 000 Ft, „korlátozott készlet". Itt zár.

Hirdetés-kreatívok — kép + szöveg

🔍 Google Ads — itt zár

„RENO moduláris lounge — most −25%, szettár 2 925 000 Ft-tól." Search (high-intent) + Shopping + retargeting. Itt konvertál.

📘 Facebook — a fő tömeg

„Komplett sarok-lounge a teraszra. Most −25% és kávézóasztal ajándék a szetthez." Collection/carousel, 35-60 saját ház/kert/medence + lookalike.

📸 Instagram — aspiráció

Esti mood, Charcoal lounge fényfüzérrel. Esztétika-vezérelt, 30-55 design/lakberendezés. Az ár nem dominál.

🎵 TikTok — reach

„Építsd meg a sajátod" — moduláris lounge, a darabokból bármi összerakható. Rövid 9:16 hook-videó, broad reach + interakció-retargeting.

Ajánlás: egységes −25% minden RENO-ra, a komplett szettnél kávézóasztal ajándék (B), ami a teljes szett felé terel. A kommunikáció a Charcoal vezető színre épül; a White kivezetésre kerül (Pisti: helyette Charcoal a bemutatóterembe). Fő csatorna: Google Search/PMax + IG/FB; TikTok olcsó reach-teszt a moduláris üzenettel.